餐飲設計:怎樣有效做好餐飲品牌升級呢？

餐飲設計:怎樣有效做好餐飲品牌升級呢？

最先，要確定一個認知：餐飲品牌升級不是為了取悅自己，而是為了貼近顧客。

餐飲品牌升級環節中，不可以形成以自我為中心的現象，要以顧客為中心，站在顧客視角去思索品牌升級戰略。

餐飲品牌面對的是一個不斷變化的消費人群，他們不會關心你喜歡什么，只會關注你的產品他們是否喜歡。

餐飲品牌的每一次升級，都應當是設法更為貼近顧客，使自己建立起來的品牌變成顧客心智階梯里的第一選擇。

其次，要記住品牌升級的功效。

品牌升級有兩大功效，一個是對抗品牌老化，另一個便是提升品牌認知基因。

品牌如人，會隨著時間推移而老化，同時顧客也是喜新厭舊的，因此按時升級品牌是十分重要的。

提升品牌認知基因是指適應市場的大環境趨勢，再次整理品牌定位，列舉品牌關鍵資產，打造新的品牌記憶點。

當品牌升級時，品牌方不能抱著推到重來的態度，而是應當再次整理品牌定位，看看什么需求是背離顧客心智的，哪些是切合顧客心智的，以后去除背離顧客認知的需求。

此外，品牌升級不是單純地升級視覺形象，而是系統化的升級整個品牌體系，進而根據升級在顧客心智中創建新的認知，讓品牌變成顧客心智里的優質資源。

最終，要清楚品牌升級的路徑

在開展品牌升級以前，餐飲業應當先把屬于自己品牌資產羅列出來，包含有形資產和無形資產。

有形資產包含品牌名字，品牌標志，品牌輔助圖形，品牌IP形象，品牌口號，產品等，無形資產包括品牌特性，品牌文化故事，品牌知名度，品牌美譽度，品牌影響力等。

品牌升級的過程中，要把品牌的有形資產和無形資產聯系起來，維持品牌信息傳遞的一致性。

一旦發現難以形成關聯，就證明有些品牌資產和品牌本身是脫軌的，就需要把它脫離，再次調整和優化品牌基因。

整理并列舉完品牌資產以后，就要開始確定新的品牌文化理念，即愿景、使命、價值觀特性、故事等等，這時就可以提煉新的品牌記憶點。

從品牌文化方面考慮，打造一個能夠貫穿整個品牌的記憶點，可以幫助接下來的視覺設計階段，最大限度的傳達出品牌的核心理念。

餐飲品牌的不斷迭代和升級是大趨勢，要做好餐飲品牌的升級，就需要創辦人謀定而后動，道法自然，一切以顧客為中心。